BMW i5: Deutschland-Premiere des Dynamischen Werbeformats

Die Markteinführung des BMW i5 wird durch eine innovative digitale Out-of-Home-Kampagne begleitet, die sich durch eine programmatische Bespielung von mehr als 300 Public Video Roadside Screens auszeichnet. Diese Werbeform nutzt Live-Verkehrsdaten zur dynamischen Anpassung der Inhalte, was eine effiziente Aussteuerung der Botschaften ermöglicht und rund 12,5 Millionen Kontakte garantiert.

Innovative Werbestrategie

Datengetriebene Kommunikation

Die Kampagne stellt eine Premiere im Bereich der Außenwerbung in Deutschland dar. Sie nutzt eine datengetriebene Bespielung, die sich dynamisch und in Echtzeit an den Verkehrsfluss anpasst. Dadurch wird die Aufmerksamkeit für den BMW i5 maximiert, indem die Werbeinhalte in Länge und Detailtiefe variieren, je nachdem, ob normaler, stockender oder stauender Verkehr vorherrscht.

Zielgruppenfokussierung

Die Kampagne richtet sich insbesondere an die business-orientierte Zielgruppe der Vielfahrer. Sie berücksichtigt unterschiedliche Wahrnehmungsspannen des Publikums unter verschiedenen Verkehrsbedingungen und bietet angepasste Informationen mit variabler Bildanzahl und Dauer.

Kreative Inhalte

Die Kampagne nutzt verschiedene Formate wie Standbilder, dezent animierte Cinemagramme und Animationen, um den BMW i5 und seinen neuen Autobahnassistenten vorzustellen.

Kommunikative Zielsetzung und Partner

Innovationsdarstellung

Laut Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Leiterin BMW Marketing Deutschland, zielt die Kampagne darauf ab, den innovativen Charakter des BMW i5 hervorzuheben und die technischen Highlights des Fahrzeugs aufmerksamkeitsstark zu kommunizieren.

Kollaborative Bemühungen

An der Planung und Umsetzung der Kampagne waren neben Ströer auch iProspect, It Works Group, NFQ, MediaMonks und spec.studio GmbH beteiligt. Für den Betrieb der LED-Screens wird ausschließlich Strom aus erneuerbaren Energiequellen verwendet.

Fazit

Diese Kampagne repräsentiert einen innovativen Ansatz in der Automobilwerbung, der durch seine Anpassungsfähigkeit an die Verkehrssituation und den Fokus auf technologische Highlights des BMW i5 eine zielgerichtete und effektive Kundenansprache ermöglicht.

Quelle: BMW