Generative KI revolutioniert Performance Max
Google hat eine neue Ära in der Welt der Online-Werbung eingeläutet: Mit der Einführung generativer Künstlicher Intelligenz (KI) in Performance Max werden Werbetreibende in die Lage versetzt, Werbemittel wie Texte und Bilder auf innovative Weise zu erstellen. Diese Entwicklung könnte die Art und Weise, wie Marken ihre Botschaften vermitteln, grundlegend verändern.
Was ist Performance Max?
Performance Max ist eine Plattform von Google, die darauf abzielt, Werbekampagnen über verschiedene Google-Dienste hinweg zu optimieren. Ursprünglich 2021 gestartet, hat sie sich schnell zu einem wichtigen Instrument für Vermarkter entwickelt, um auf Verbrauchertrends zu reagieren und die Unvorhersehbarkeit der Kundenreise zu bewältigen.
KI-gestützte Kreativität
Die neue Funktion der generativen KI soll vor allem die Erstellung von Werbemitteln vereinfachen. Anstatt manuell Texte und Bilder zu entwerfen, können Nutzer der Performance Max-Plattform nun mit wenigen Klicks neue Inhalte generieren lassen. Die KI von Google schlägt dabei auf Basis von Leistungsdaten passende Inhalte für Kampagnen vor.
Einzigartigkeit trotz Automatisierung
Ein zentraler Aspekt der neuen Funktion ist die Gewährleistung der Einzigartigkeit der Inhalte. Obwohl die KI die Erstellung übernimmt, verspricht Google, dass keine zwei Bilder identisch sein werden. Dies soll sicherstellen, dass die Werbemittel individuell und auf die jeweilige Marke zugeschnitten sind.
Flexibilität und Kontrolle
Die KI-Tools bieten nicht nur die Möglichkeit, neue Inhalte zu erstellen, sondern auch bestehende Assets zu verbessern. Werbetreibende können somit ihre bewährten Bilder anpassen und beispielsweise saisonale Elemente einfügen. Diese Funktionen sollen bis Anfang 2024 für alle Google Ads-Konten verfügbar sein.
Sicherheits- und Transparenzstandards
Google betont, dass die Entwicklung der generativen KI-Funktionen den firmeneigenen KI-Prinzipien folgt. Alle generierten Bilder werden entsprechend gekennzeichnet, um Transparenz zu gewährleisten. Zudem sind Sicherheitsmechanismen implementiert, die die Erstellung von unangemessenen Inhalten verhindern sollen.
Ausblick und Verfügbarkeit
Die Beta-Version der KI-gestützten Asset-Generierung wird bis zum Ende des Jahres für alle Werbetreibenden in den USA zugänglich gemacht. Google hofft, dass diese Funktionen es Marketern ermöglichen werden, ihre Werbekampagnen effizienter und kreativer zu gestalten.
Die Integration generativer KI in Performance Max könnte einen Wendepunkt für digitales Marketing darstellen. Sie bietet die Aussicht auf eine neue Flexibilität und Effizienz in der Erstellung von Werbemitteln, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Zielgruppen auf eine persönlichere und ansprechendere Weise zu erreichen.
Quelle: Google
